施华洛世奇原来的品牌LOGO最早于1988年开始被使用，并在2016年进行过一次优化升级。

施华洛世奇品牌LOGO（2016-2021）

施华洛世奇原有LOGO采用了标志性的点状设计，虽然在应用上一直备受争议，但也正因如此使得其在林林总总的天鹅LOGO中脱颖而出，甚至被网友认为是“知名度最高的天鹅LOGO”。

而此次启用的全新施华洛世奇品牌LOGO，不仅摒弃了原有经典的点状设计，将天鹅形态进行了改版；还特别在天鹅图形的周围添加了一个八角形边框。

而这个从水晶轮廓中延伸而来的八角形边框，也成为了贯穿施华洛世奇品牌全场景的视觉元素，从产品的包装盒：

到施华洛世奇将在全球主要市场推出的“Instant Wonder”门店，都贯穿着这一具代表性的品牌视觉元素。

施华洛世奇首席执行官Robert Buchbauer在一份声明中表示：“施华洛世奇是一家立足于创新和再发明的公司。126年以来，我们一直忠于自己的品牌DNA，同时满足不断变化的世界的需求。我们期待着在我们的品牌历史上揭开这一新的篇章，这将标志着我们作为一个真正的水晶生活方式的未来。”

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